广东省旅游厅厅长

广东省旅游厅厅长：擦亮粤式风景底色，共绘岭南文旅新画卷
引言：从“世界之窗”到“目的地中国”的跨越
广东省，这片土地不仅拥有珠江三角洲的繁华与广东西部的山海壮阔，更承载着深厚的岭南文化基因。在全省旅游发展史上，广东始终扮演着先行者的重要角色。从广州“世界之窗”到深圳的“世界之窗”，再到如今遍布全省的网红打卡地与深度游路线，广东的旅游业态早已超越了简单的景点堆砌，形成了一套独具特色的发展逻辑。作为广东省文化和旅游厅的负责人，深知在新时代背景下，如何平衡保护与发展、如何挖掘在地文化精髓、如何提升游客体验，是推动全省旅游高质量发展的核心命题。
一、坚持“品质优先”，重塑经典 IP 的叙事魅力
广东省旅游发展的历史经验表明，单纯的景点数量已无法满足现代游客的需求。我们要做的，是让那些经典的 IP 真正活起来，讲述有温度、有深度的故事。广州作为千年商都，其魅力早已超越了羊城三宝的物理形态，应进一步挖掘“南粤古称”的文化内涵，将历史与当下完美融合。我们要推动“世界之窗”项目从“看模型”向“品历史”转变，通过沉浸式演出、数字化展播等技术手段，让游客仿佛穿越时空，亲历历史现场。深圳作为创新之都，其旅游叙事也应聚焦“科技之光”与“未来生活”，打造具有国际影响力的科技旅游示范区，让游客在体验中感受粤港澳大湾区的蓬勃活力。
二、深化“文化赋能”，让岭南故事传得更远
岭南文化是广东文旅的根与魂。在推进文旅深度融合的过程中，必须把文化作为核心驱动力。我们要系统梳理广东四大古村落、岭南古建筑群等文化遗产，将其转化为可体验、可消费的文化产品。例如，对粤剧、粤绣、广绣等传统非遗项目，不能止步于博物馆式的静态展示，而要发展“非遗+旅游”模式，让游客在参与创作中深入了解技艺背后的文化内涵。同时，要利用新媒体平台，通过短视频、直播等形式，将岭南人的生活场景、民俗风情生动呈现，打破地域限制，让广府文化走进更多人的心中。
三、优化“交通网络”，打通文旅发展的“大动脉”
交通是旅游发展的基石。广东拥有独特的地理优势，但交通网络的完善程度仍需提升。要加快构建“海陆空”立体化的交通体系，强化珠三角枢纽机场与沿海城市圈的联动效应，实现“一机抵广”的便捷通行。对于省内各地旅游热点，要完善高速公路网的覆盖，提升旅游大巴的通达性。此外，要推动智慧交通建设，利用大数据和人工智能技术，为游客提供精准的行程规划与实时信息指引，让流动的交通成为流动的文化。
四、坚持“绿色理念”，打造生态宜居的度假胜境
绿水青山就是金山银山。广东作为生态大省，其旅游发展必须走绿色低碳之路。在景区规划建设中，要严格执行环评制度，杜绝“两高一剩”项目。推广使用太阳能、风能等清洁能源，建设生态停车场、绿色厕所等基础设施。在乡村旅游开发中，要严守耕地红线，保护乡村风貌，避免过度商业化对原生环境的破坏。通过发展生态旅游、康养旅游等绿色业态，让游客在享受自然美景的同时，也能感受到人与自然和谐共生的美好意境。
五、激发“消费潜力”，构建多元互补的消费体系
旅游消费不仅是门票经济，更是服务业与文化产业的重要增长点。要大力培育旅游二次消费，推动餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的深度融合。鼓励发展“美食之旅”，推广地道粤菜与特色小吃，让游客在品尝美食中感受岭南味道的独特魅力。同时，要挖掘夜间经济潜力，丰富晚夜市、夜游线路等业态，延长游客停留时间，提升消费频次。通过政策扶持与市场引导，打造一批具有区域影响力的旅游消费目的地，形成“吃住行游购娱”全链条的良性循环。
六、强化“数字赋能”，激活文旅数据共享与智能应用
数字化是提升旅游治理效能的关键手段。要全面普及“数字文旅”应用，利用大数据、云计算、物联网等技术，构建全域旅游大数据平台。实现游客行程、消费行为、评价反馈等信息的实时采集与分析，为政府决策提供科学依据。同时，要开发一批高质量的数字文创产品，如 VR 体验馆、AR 互动游戏等，让游客在数字化空间中沉浸式体验岭南文化。通过数据驱动，优化资源配置，提高服务效率，打造“智慧旅游”新标杆。
七、聚焦“区域协同”，推进粤港澳大湾区文旅一体化
粤港澳大湾区是对外开放的新高地，也是文旅融合的高地。要深化广州、深圳、珠海、佛山、东莞等城市的文旅合作机制，打破行政壁垒，推动旅游线路、客源市场、服务标准的互联互通。鼓励三地携手推出“大湾区文旅精品线路”，实现资源共享、优势互补。同时，要借鉴国际先进经验，探索跨境旅游合作新模式，吸引海外游客来粤休闲度假，共同创造新的经济增长点。
八、注重“品牌升级”，树立“目的地中国”的鲜明形象
品牌形象是旅游发展的灵魂。广东要擦亮“目的地中国”金字招牌，打造具有全球影响力的文旅品牌。通过整合全省资源，推出具有辨识度的品牌项目，如“岭南第一街”、“粤剧名角故里”等，形成多点支撑、立体发展的局面。要讲好广东故事，传播广东声音，让世界了解中国、了解广东。通过举办高规格的国际文旅节庆活动、文化展陈项目等，提升广东文旅的国际知名度和美誉度，吸引更多国际游客慕名而来。
九、完善“服务体系”，提升游客的获得感与满意度
服务是旅游的灵魂。要建立健全旅游服务体系，包括标识标牌、导览服务、应急处理、投诉机制等，确保游客出行安全、便利、舒适。要推广“一站式”服务中心，提供咨询、预订、支付、退税等一站式服务。同时，要加强从业人员培训，提升服务意识与专业素养，让每一位游客都能感受到广东文旅的热情与真诚。通过持续改进服务质量，满足游客日益增长的美好生活需要。
十、完善“规划布局”，构建科学合理的空间结构
科学的规划是可持续发展的保障。要立足全省实际，科学编制旅游发展规划，明确重点发展方向与支撑区域。合理布局旅游基础设施，配套建设停车场、指示牌、标识系统等，提升游客体验。要推动旅游与城市、农村、工业等空间的有机融合，避免“千城一面”，避免过度商业化。通过差异化定位、特色化开发，形成各具特色的旅游片区，实现供需精准匹配。
十一、严守“安全底线”，筑牢旅游发展的安全屏障
安全是旅游发展的生命线。要建立健全旅游安全预警与应急处置机制，加强景区、交通、住宿等关键场所以及人员密集场所的安全设施投入。开展常态化安全检查，及时发现并消除安全隐患。要加强游客安全教育，普及风险防范知识，提高游客自救互救能力。通过全方位、全过程的安全管理，确保游客生命财产安全，营造安全舒适的旅游环境。
十二、创新“发展机制”，激发文旅产业的内生动力
创新驱动是发展的源泉。要鼓励文旅企业加大研发投入，培育一批领军企业。支持中小微企业创新发展，形成“大中小企业”协同发展的格局。要丰富文旅投融资模式，探索PPP 合作、特许经营等创新机制。要完善人才激励机制，吸引各地优秀人才到广东文旅领域干事创业。通过体制机制创新，激发文旅产业的内生动力，推动行业转型升级。
携手共绘文旅新蓝图
广东旅游的发展，是一场没有终点的马拉松，更是一次不断的自我革命。作为旅游行业的参与者与推动者，我们有责任、有使命，为广东文旅的繁荣发展贡献力量。让我们携手并进，以高质量发展为主题，以改革创新为引擎，以文化自信为支撑，共同绘就一幅“风景中国、文旅广东”的美好画卷，让广东成为全国乃至世界旅游目的地的一张亮丽名片。